La comunicación sexy es la clave del éxito ante un público inmune
Lluís Pastor: “El comunicador debe hipnotizar el sesgo interesado del consumidor, captar su inconsciente”
El pasado miércoles 3 de octubre Lluís Pastor presentó su último libro “Escritura sexy” en la facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB. Explicó a los alumnos de primero de periodismo los mandamientos a seguir para llegar a ser comunicadores de éxito.
Según el periodista, escritor y profesor Ll. Pastor el estilo del texto comunicativo es el público. ¿Por qué? porque es quién tiene que consumir, a quién tiene que ganar el comunicador. Así pues, explicó que los periodistas deben preocuparse de cómo y a quién van a lanzar el mensaje para que llegue completo, tal y cómo se había pensado. Dejando atrás tópicos cómo “el estilo es el autor” o “el estilo es el medio”… No, el estilo es el público porque es a éste al que se le tienen que cubrir unas “necesidades”.
La exposición de su tesis continuó centrándose en los cimientos a seguir en la elaboración de un texto. Pastor dijo que a partir de unas buenas ideas, bien seleccionadas y ordenadas se orienta la comprensión del lector hasta llegar a provocar emociones, que es dónde se pretende llegar. Una vez se provoca una emoción se ha alcanzado la comunicación inconsciente, el lazo básico que hay que establecer entre periodista-lector para que haya un acto comunicativo completo.
El lazo que provoca la comunicación inconsciente se busca a partir de elementos de persuasión cómo estereotipos, referencias culturales, geográficas o gestuales que puedan interesar al consumidor. Y así provocar la empatía, la familiaridad… recíproca.
Pastor concluyó: “las narraciones deben centrarse en unos protagonistas, en un público cada día más difícil e individualista”
